― レンタルから「資産」へ。価値観が変わる成人式市場の最前線 ―

概要

成人式における振袖選びは、かつて「レンタルか購入か」という価格軸で語られてきました。しかし現在、名古屋エリアではその価値観が大きく変化しています。

#振袖gram編集部の独自調査によると、名古屋の成人式対象女性のうち

• 「一生物として振袖を持ちたい」：46.8%
• 「将来も着ることを前提に選びたい」：38.2%

と、約半数が“使い捨てではない振袖”を志向していることが判明しました。

本レポートでは、なぜ今「一生物の振袖」が選ばれているのか、その背景と理由を深掘りします。

一生物の振袖とは何か

一生物の振袖とは、成人式だけでなく

• 結婚式参列
• 卒業式（袴合わせ）
• 親族行事
• 将来的な譲渡（娘へ）

など、長期的な使用と資産性を前提に選ばれる振袖を指します。

特徴としては

• 高品質な正絹素材
• 流行に左右されにくいデザイン
• 体型変化にも対応できる仕立て
  が挙げられます。

名古屋嬢が“一生物”を選ぶ5つの理由

① 「家の象徴」としての価値

名古屋は全国でも特に“家”や“格式”を重んじる文化が強い地域です。

#振袖gram調査では

• 「親の意向で購入した」：42.7%
• 「家族の記念として残したい」：51.9%

という結果が出ており、振袖は個人のものというよりも
“家族の資産・象徴”として捉えられている傾向が見られます。

② レンタルでは満たせない“特別感”

レンタル振袖は手軽である一方、

• 誰かが着たもの
• 同じ柄が複数存在する
  といった制約があります。

一生物の振袖は

• 自分のために仕立てられる
• 誰とも被らない
  という点で、圧倒的な満足感を生みます。

実際に

• 「特別感を重視する」：74.3%
  と高い数値が出ています。

③ 長期的に見たコストパフォーマンス

一見すると高額に見える購入振袖ですが、複数回の着用を前提にすると評価は変わります。

#振袖gram試算では

• 購入振袖：120万円 ÷ 5回着用＝1回あたり24万円
• レンタル：1回25万円前後

となり、長期的にはコスト差がほぼないケースも多く見られます。

さらに

• クリーニング・メンテナンスで長期保管可能
• 次世代へ引き継げる
  という点で、経済合理性も高い選択です。

④ SNS時代の“記録価値”の上昇

現代の成人式は「記念」だけでなく「記録・発信」の意味を持ちます。

一生物の振袖は

• 写真に残るクオリティ
• 時代を超えて見返せるデザイン
  を重視して選ばれます。

調査では

• 「10年後も見返したい」：68.5%
  という回答があり、
  **“一瞬の映え”より“長く残る美しさ”**が評価されていることが分かります。

⑤ 母娘間での価値継承

名古屋では特に根強いのが「振袖の継承文化」です。

• 母の振袖を着る
• 娘のために新調する
• 姉妹で共有する

といったケースが多く、
一生物の振袖は
**世代を超えて価値を持つ“文化的資産”**として機能します。

#振袖gram調査では

• 「将来娘に着せたい」：36.9%
  と、次世代への意識も高い結果となっています。

名古屋で選ばれる“一生物振袖”の特徴

■ 流行に左右されない古典柄

• 鶴・松・御所車など格式あるモチーフ
• 時代を問わない美しさ

■ 上質素材（正絹）

• 光沢・発色の良さ
• 長期保存に適している

■ シンプル×格調のバランス

• 派手すぎないが存在感がある
• 小物でアレンジ可能

レンタル志向との違い

市場動向：購入志向の回復

#振袖gram推計では、名古屋における振袖購入比率は

• 2018年：28.5%
• 2023年：22.1%（レンタル増加で減少）
• 2026年予測：31.7%（再上昇）

と、“一生物志向”の影響で再び拡大傾向にあります。

#振袖gram編集部 総括

名古屋嬢にとって振袖とは、
単なる成人式の衣装ではなく

「人生の節目を象徴する一着」

です。

そして今、選ばれているのは

• 一度きりでは終わらない
• 家族の記憶として残る
• 次世代へ受け継がれる

“時間軸を持った振袖”＝一生物の振袖です。

レンタル全盛の時代を経て、
振袖市場は今、

「所有する価値」へと回帰している

と言えるでしょう。

名古屋から始まるこの価値観の変化は、
今後全国の成人式文化にも影響を与えていくと考えられます。